Qué deben aprender los medios tradicionales de los influencers

Llevo más de un cuarto de siglo navegando por el océano de los medios de comunicación, zambulléndome en las aguas de la radio, la prensa y la televisión, siempre desde la perspectiva digital. He sido testigo de cómo la innovación en contenidos ha pasado, casi como en una carrera de relevos, de las manos gigantes de los medios masivos a las ágiles y dinámicas de los creadores de contenido individual.

En esta era digital, la chispa de la innovación no se encuentra ya en los grandes estudios o redacciones, sino en esos rincones personales donde cada usuario, con su propio estilo, se convierte en un medio de comunicación nicho, pero con un eco que resuena en la masividad.

Los youtubers nos han revelado que un canal de video, armado con poco más que pasión y una cámara, puede desafiar a los gigantes televisivos en alcance y en impacto. Nos mostraron que el monopolio mediático se tambalea cuando la producción de video se simplifica a un smartphone y un micrófono, y la edición se traslada a la nube, al alcance de un clic.

Estos especialistas del contenido digital han descorrido el velo sobre el inmenso potencial de los nichos de audiencia: desde canales dedicados a cómics hasta el universo del cine, del maquillaje, y de cualquier pasión imaginable, capturando audiencias con la fuerza de un imán. Es en este escenario donde jóvenes frente a la cámara se convierten en influencias más poderosas que algunos veteranos de la comunicación.

Siempre he admirado el trabajo de Marco Sifuentes . Más que por su línea editorial por ser un visionario emprendedor de las noticias. Su proeza con Utero.pe y luego con La Encerrona, mostrando que un medio personal puede, de hecho, agitar las aguas de la opinión pública. Armado con un canal de noticias en YouTube, nos despertaba durante la pandemia con un café matutino de actualidad. Su fórmula mágica: la repetición de una estructura consistente y un guion meticulosamente elaborado, aderezado con una producción de noticias y una investigación exhaustiva.

Su estrategia era una telaraña que se extendía más allá de un solo canal, esparciendo su contenido a través de Spotify, Facebook, Instagram y hasta WhatsApp, tejiendo una red de alcance multidimensional.

La monetización trascendió la tradicional publicidad programática de YouTube, adoptando un modelo de patrocinios y menciones dentro del programa, y más tarde, una suscripción para contenidos premium a través de Patreon, que haría palidecer a algunos medios de pago en el Perú.

Como aficionado a los cómics y al universo Marvel, me sumergí en el mundo de los canales de YouTube dedicados a este tema, encontrando en Strip Marvel una joya. Este canal ha diversificado su oferta con una variedad de formatos que van desde reacciones a tráileres hasta sesiones de preguntas y respuestas, análisis de películas y crossovers épicos con otros youtubers, creando una especie de "Vengadores" de YouTube.

Estos creadores del contenido nos han enseñado la importancia de evolucionar y responder a las necesidades de los usuarios, expandiendo la marca a otros formatos como eventos en vivo, libros y podcasts especializados. Dani Lagi (Strip Marvel) , con solo un micrófono y una camiseta de Marvel, logró algo que muchos medios consideran un salto gigante: llevar el mundo digital al espacio físico.

El ecosistema de Strip Marvel

Otro caso que capturó mi fascinación fue el de Javier Ibarreche, un profesor de Lenguaje y cinéfilo que conquistó TikTok con su estilo apasionado y desenfadado. Su voz única y sus emocionadas opiniones captaron la atención de una audiencia masiva, demostrando que TikTok, con su algoritmo avanzado, es una fuerza a tener en cuenta en el panorama digital.

Ibarreche demostró que TikTok no es una broma; es el medio digital con más alcance del momento. Su algoritmo es tan avanzado que permite llevar los videos a audiencias especializadas con mucha velocidad y en poco tiempo, y todo de manera orgánica.

Mientras los medios tradicionales se debatían entre el agresivo Twitter y el desmonetizado Facebook, algunos influencers encontraron en TikTok un camino hacia la masividad, desmitificando la idea de que la plataforma era solo para bailes efímeros.

En la misma línea de innovación se encuentra Davoo, un argentino fanático del Boca Juniors y del Manchester United, que ha sabido captar la atención en Twitch, transmitiendo partidos y compartiendo sus opiniones con una pasión contagiosa, todo sin necesidad de derechos televisivos.

De ahí todo es una ola; los videos de Davoo se pasan a YouTube, se editan para Instagram y TikTok y se distribuyen incluso por Twitter. Contenido transmedia adaptado para diversas redes que le permite un alcance sideral.

Los medios tradicionales, en su laberinto de estrategias de monetización, podrían aprender de estos pioneros digitales. La clave está en la creación de contenido transmedia que pueda fluir y adaptarse a diferentes plataformas, maximizando así el alcance y la interacción en YouTube, Facebook, Instagram y TikTok.

Los influencers nos han mostrado que el verdadero valor para los anunciantes reside en el alcance y la segmentación de la audiencia. Los medios, con su rico patrimonio de marcas y noticias, son en realidad los influencers más potentes en cualquier red social, con un potencial de alcance en TikTok o Instagram que solo necesita ser capitalizado en un modelo de publicidad por patrocinio efectivo.

Los medios tradicionales se esfuerzan por comprender cómo monetizar sin depender exclusivamente del SEO de Google o del flujo social de Facebook. Las plataformas han evolucionado, y los medios deben transformarse, creando contenido transmedia que pueda adaptarse a cualquier plataforma de video, maximizando el alcance y las interacciones en YouTube, Facebook, Instagram y TikTok.

(Foto: DALL-E)